Attraverso la moda possiamo comunicare chi siamo ed esprimere il nostro stile e il nostro gusto. Per i giovani, soprattutto per gli adolescenti, la moda è soprattutto una dichiarazione a livello sociale. È un mezzo di espressione nei confronti dei coetanei e della società, ma è anche uno strumento di creatività, immaginazione ed esplorazione (Vänskä, 2022). La moda rispecchia le direzioni e gli sviluppi di una società e il suo ruolo è quello di introdurre nuovi atteggiamenti e credenze attraverso la rapida trasmissione di idee o tendenze e la loro assimilazione da parte di tutti. Sebbene la moda abbia portato cambiamenti positivi a molti livelli diversi, ha allo stesso tempo molte conseguenze negative. La moda è un’industria globale da 2,4 trilioni di dollari – è anche la seconda industria inquinante dopo l’aviazione e, secondo uno studio del 2021 della Aalto University in Finlandia, è responsabile del 10% dell’inquinamento globale, lasciando un’impronta ambientale piuttosto dannosa sul nostro pianeta (Niinimäki et al., 2020).

L’industria del fast fashion è riuscita a conquistare la leadership nelle scelte dei consumatori, offrendo loro un senso di moda a basso costo, con milioni di consumatori che fanno acquisti quotidiani presso catene molto note. Ma quanti si chiedono come sia possibile produrre abiti a così basso costo in quantità massicce? L’industria del fast fashion e le sue rispettive fabbriche hanno trovato un modo, ma a un costo sociale e ambientale elevato. Per produrre abiti, l’industria del fast fashion esporta la sua attività produttiva all’estero, in Paesi con manodopera a basso costo, evitando i salari minimi un po’ più alti che molti governi sviluppati applicano. In molti casi, tra i lavoratori ci sono anche dei minori, che spesso vengono assunti per pochi soldi. Secondo molti ricercatori, le condizioni di lavoro nelle fabbriche di fast fashion violano i diritti umani, sfiorando lo sfruttamento e la schiavitù.

Negli ultimi anni sembra che le cose stiano cambiando: la sostenibilità è un concetto che corrisponde a ogni aspetto della nostra vita quotidiana e ha invaso le nostre vite. La moda sostenibile invita gli stilisti e le aziende di abbigliamento a rimodellare il modo in cui producono i loro abiti, assicurando migliori condizioni per i loro lavoratori e scegliendo materiali e modi sostenibili per la produzione di abiti, garantire migliori condizioni per i loro lavoratori e scegliere materiali e metodi sostenibili per la produzione di abiti, motivando allo stesso tempo noi stessi ad adottare un atteggiamento più responsabile quando si tratta di acquistare i nostri abiti e il modo in cui li usiamo.

Poiché la protezione e la conservazione dell’ambiente sono diventate una priorità nell’Unione Europea e la moda è popolare tra i giovani di tutta Europa, Jugend- & Kulturprojekt e.V. di Dresda-Germania, in collaborazione con il Catwalk Project di Salonicco-Grecia, KAINOTOMIA di Larissa, Lottozero di Prato-Italia, l’Università Tecnica di Valencia, Spagna, e Cellock di Nicosia-Cipro, ha ideato il progetto “Refashionized – Fashion Evolution towards Sustainability” con l’obiettivo di plasmare gli atteggiamenti e i comportamenti dei giovani verso modelli di consumo di moda sostenibili, stimolando la loro creatività, la mentalità imprenditoriale, l’intraprendenza e la proattività, e promuovendo i valori e la storia europea attraverso l’apprendimento della storia della moda nel XX secolo e della sua evoluzione nel XXI secolo.